在內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)這個(gè)早已被快時(shí)尚與品牌巨頭瓜分的市場(chǎng)中，JOOMUU這個(gè)名字正在悄然掀起一股不一樣的浪潮。沒(méi)有浮夸的代言，也不靠天花亂墜的宣傳語(yǔ)，它選擇用一根紗線、一塊布料，重新定義人們穿在貼身最深處的那份舒適與信任。

JOOMUU隸屬于上?？ㄙe可尼兒品牌管理有限公司，這是一家總部設(shè)在上海的新銳民族企業(yè)，員工150余人，產(chǎn)業(yè)鏈延伸至廣東、新疆等地，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)千人。JOOMUU不是一開(kāi)始就喊出“顛覆”的口號(hào)，而是在一個(gè)個(gè)看似平凡的日常里，把基礎(chǔ)款內(nèi)衣做出了新的方向。

近日，“JOOMUU”經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程服飾內(nèi)衣行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程數(shù)據(jù)庫(kù)，在權(quán)威平臺(tái)向公眾展示品牌形象。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專(zhuān)業(yè)性、國(guó)家級(jí)、國(guó)際化自主品牌推廣平臺(tái)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹(shù)立新時(shí)代中國(guó)自主品牌形象。

從一開(kāi)始，JOOMUU就沒(méi)有打算做“好看即正義”的那類(lèi)內(nèi)衣。它的切入點(diǎn)是功能性：一塊棉布，能不能不悶熱？一件家居服，能不能穿出門(mén)不尷尬？一條保暖褲，能不能輕薄到忘了它的存在？答案藏在它所依托的“雙引擎”：新疆棉與科技纖維。

在新疆棉成為話題之前，JOOMUU就已經(jīng)堅(jiān)定地走在這條路上。長(zhǎng)絨棉的手感，成品后的耐穿性，在高密度紡織之后的抗起球能力，是任何一句“天然”或“綠色”都無(wú)法概括的質(zhì)感。更重要的是，這不是噱頭式的“民族情懷”。JOOMUU每年采購(gòu)的新疆棉超過(guò)萬(wàn)噸，真正從源頭牽起了棉農(nóng)、工廠與品牌之間的命運(yùn)共同體。在和新疆源頭工廠展開(kāi)長(zhǎng)期合作的過(guò)程中，一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)棉縣的農(nóng)戶，借助這條供應(yīng)鏈得以穩(wěn)定增收。

但JOOMUU并不滿足于“做好棉”。它開(kāi)始在棉的基礎(chǔ)上，疊加更多科技變量——涼感纖維、銀離子抗菌、遠(yuǎn)紅外發(fā)熱、珍珠棉結(jié)構(gòu)……這些看似“理工”的詞匯，被應(yīng)用在內(nèi)衣這件最“貼心”的產(chǎn)品上，不僅沒(méi)有距離感，反而帶來(lái)了一種意料之外的輕盈體驗(yàn)。比如它開(kāi)發(fā)的珍珠棉專(zhuān)利面料，表面是新疆棉的柔軟，核心則是復(fù)合纖維的透氣和彈性，貼身但不緊繃，舒適又不“塌陷”。

品牌是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富，也是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，正是意識(shí)到此，“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。為貫徹落實(shí)這一戰(zhàn)略，《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺(tái)——品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選工程（簡(jiǎn)稱(chēng)：品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程），為品牌強(qiáng)國(guó)助力。

如果說(shuō)技術(shù)和原料是JOOMUU的骨架，那么品牌的溫度來(lái)自于它的產(chǎn)品定價(jià)。不同于動(dòng)輒幾百元的高端線，也沒(méi)有壓縮質(zhì)量換取銷(xiāo)量的極致低價(jià)，JOOMUU將產(chǎn)品定在了50至200元之間。這個(gè)價(jià)位，既可以覆蓋北上廣深的年輕白領(lǐng)，也能被下沉市場(chǎng)的家庭用戶接受。這種“懂生活”的定價(jià)策略，使它在天貓、拼多多、抖音等電商平臺(tái)迅速打出了一席之地，連續(xù)兩年躋身天貓平臺(tái)內(nèi)衣類(lèi)目男士?jī)?nèi)褲細(xì)分賽道銷(xiāo)售TOP10，內(nèi)衣類(lèi)目TOP50,堅(jiān)定選擇新疆棉作為核心原料，在品牌宣傳中植入“選新疆棉 穿放心衣”主題，通過(guò)央視廣告、電商直播等渠道向億萬(wàn)消費(fèi)者傳遞新疆棉的真實(shí)故事。

如今，JOOMUU已經(jīng)將產(chǎn)品銷(xiāo)往全球20多個(gè)國(guó)家，從亞洲到歐洲，從北美到中東。它沒(méi)有走奢侈品那條“國(guó)潮出?！钡奶茁?，而是用扎實(shí)的產(chǎn)品打動(dòng)了那些對(duì)“質(zhì)價(jià)比”有真實(shí)需求的海外用戶。在某種程度上，它是中國(guó)制造升級(jí)的一個(gè)縮影，更是中國(guó)品牌信任力重建的一個(gè)注腳。

未來(lái)，JOOMUU會(huì)不會(huì)拓展更多品類(lèi)？是否會(huì)進(jìn)入線下場(chǎng)景？品牌方并未明確透露。但可以確定的是，它并不急于把自己變成另一個(gè)“某某旗艦”，而是繼續(xù)低調(diào)做產(chǎn)品，高效做渠道，穩(wěn)步做品牌。

或許在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，堅(jiān)持做“無(wú)聲的好物”本身，就是一種稀缺力。