2024年9月伊始，隨著北半球進(jìn)入秋季，秋冬以滑雪為主的戶外運(yùn)動(dòng)成為體育消費(fèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

8月底，淘寶天貓發(fā)布《2024秋冬·淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢秋冬白皮書》，其中高達(dá)81%的受訪者嘗試了與去年不同的新戶外項(xiàng)目，并由此消費(fèi)了全新的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，由此展示出戶外運(yùn)動(dòng)參與度和裝備消費(fèi)的興起。

在偏重戶外運(yùn)動(dòng)服裝趨勢的這份白皮書顯示，和體育運(yùn)動(dòng)整體的服裝消費(fèi)趨勢一樣，戶外運(yùn)動(dòng)在服裝消費(fèi)上，也呈現(xiàn)出功能進(jìn)階與休閑潮流交融的消費(fèi)方向——沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋是四大關(guān)鍵品類，其中，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣帶來了市場的新增長點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，無論在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場還是在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)這一細(xì)分市場，均屬于極具代表性的兼功能性和生活方式單品。

據(jù)這份白皮書顯示，41%的女性消費(fèi)者偏好平衡中性色的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，32%的女性消費(fèi)者選擇柔和粉蠟色的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣；而37%的男性消費(fèi)者則更偏好品牌經(jīng)典元素設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，還有34%的男性消費(fèi)者熱衷于選擇品牌聯(lián)盟IP的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣。

迎合消費(fèi)市場的需求，天貓方面也指出，商家側(cè)新銳品牌紛紛入局戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的趨勢。品牌方面，戶外鞋服的高增長品牌包括Helly Hansen和熊貓戶外。這其中熊貓戶外前身是成立于1896年的云章襪衫廠，這家襪衫廠生產(chǎn)的汗衫銷往東南亞，曾是我國最早出口海外的工業(yè)產(chǎn)品之一。百年國貨品牌轉(zhuǎn)型戶外之后，作為駱駝旗下的獨(dú)立子品牌，熊貓戶外主打新山系戶外服飾，年增幅高達(dá)500%。

熊貓戶外在ISPO國際體育用品展覽會(huì)

而騎行領(lǐng)域的高增新銳品牌蘭帕達(dá)和iGPSPORT，跑步領(lǐng)域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運(yùn)動(dòng)潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內(nèi)創(chuàng)立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運(yùn)動(dòng)老牌。

以Brooks為例，該品牌是全球四大跑鞋品牌之一，2024年重新殺回中國市場，8月中品牌在中國市場的首家線下門店落地上海浦東嘉里城。

根據(jù)天貓站內(nèi)算法和站外數(shù)據(jù)，2024秋冬運(yùn)動(dòng)戶外趨勢按照城市室內(nèi)、城市室外、城市近遠(yuǎn)郊和野外四大類，這其中近遠(yuǎn)郊和野外的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括滑雪、爬山、騎行、露營、垂釣和徒步。

這其中，在即將到來的秋冬季，戶外運(yùn)動(dòng)主打的滑雪賽道，國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌也正加緊布局和營銷宣傳。

目前在國內(nèi)滑雪消費(fèi)市場，安踏集團(tuán)旗下的迪桑特品牌在雪服品類優(yōu)勢明顯，而被安踏收購的亞瑪芬集團(tuán)旗下薩洛蒙品牌，則兼有雪板和雪服產(chǎn)品。

迪桑特作為高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，在中國市場主打滑雪、鐵人三項(xiàng)和高爾夫三個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。該品牌去年?duì)I收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應(yīng)了戶外運(yùn)動(dòng)、尤其是秋冬季節(jié)滑雪市場消費(fèi)的興起。

不過，瞄準(zhǔn)滑雪市場的國際品牌不少。主打戶外的北面（The North Face）也在鞏固自身攀巖、徒步產(chǎn)品線的同時(shí)，進(jìn)攻雪服產(chǎn)品。而被譽(yù)為挪威國寶級(jí)品牌的Helly Hansen也在加碼中國市場，不過該品牌在策略中也提到，“聚焦于高端戶外運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，打造專業(yè)級(jí)沖鋒衣、滑雪服等，同時(shí)開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服?！?/span>

在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場，沖鋒衣是競爭最激烈的單品。上到始祖鳥，中高端的迪桑特、薩洛蒙和Peak Performance，中間的北面，還有下沉市場的駱駝品牌，伴隨著始祖鳥成為精英男士必備，沖鋒衣也被戶外運(yùn)動(dòng)市場穿成了“校服”。

這份白皮書也突出了沖鋒衣全價(jià)格帶的增長趨勢，尤其是高端價(jià)格帶趨向藍(lán)海市場，“品類的核心成交以400-600元的中高區(qū)間為主，近兩年高價(jià)位段區(qū)間領(lǐng)跑其他價(jià)格帶。隨著用戶的消費(fèi)升級(jí)，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關(guān)注，1000-1500元及以上高價(jià)位段的商品成交人數(shù)快速增長?！?/span>

國際分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2028年全球冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場規(guī)模將達(dá)到170億美元。

對(duì)于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌和著重中國市場的國際品牌來說，摸清戶外運(yùn)動(dòng)市場消費(fèi)趨勢，找到切入點(diǎn)、打造“爆款”，將是競爭市場份額的關(guān)鍵。