據(jù)了解，江西老字號的設(shè)立旨在促進江西老品牌的傳承創(chuàng)新與發(fā)展，充分發(fā)揮老字號在商貿(mào)流通、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用。擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，具有深厚文化底蘊，在歲月流轉(zhuǎn)中形成巨大影響力的品牌才有資格參與評選。

回過去：中國羽絨服的開山鼻祖

在江西共青城鴨鴨羽絨服的展廳里放著三件珍貴的藏品，訴說著鴨鴨羽絨服的過往。兩件是作為國禮贈送給前來訪華的外賓夫婦同款?！傍嗻嗭w入克林姆林宮”發(fā)生在上世紀80年代，至今還在江西共青城當?shù)乇粋鳛榧言?。另一件是鴨鴨羽絨服的暢銷款，在交通網(wǎng)絡以及信息傳播沒有那么發(fā)達的上世紀，創(chuàng)下了日銷十萬件的銷售記錄。

靠著它們，鴨鴨創(chuàng)下了“10萬鴨鴨鬧西湖”“10萬鴨鴨闖關(guān)東”“10萬鴨鴨飛浦江”等一系列銷售神話。

源起江西鄱陽湖畔的鴨鴨羽絨服成立于1972年，是中國成立最早的羽絨服品牌。從江西地域性的品牌逐漸壯大走向全國，后出口數(shù)十個國家，“中國的鴨鴨，世界的朋友”響徹海內(nèi)外。后在國內(nèi)“后起之秀”以及海外服裝品牌的夾擊之下，持續(xù)領(lǐng)跑的鴨鴨逐漸沉寂，淡出大眾的視線。

看今日:老品牌 煥新生

老字號品牌除了深厚的品牌歷史，更在于其生生不息，隨著時代的變遷積極擁抱變化，及時調(diào)整經(jīng)營思路，反而在時間的沉淀下欣欣向榮、綻放價值，老而不衰。

經(jīng)歷長時間低谷的鴨鴨羽絨服近年來積極進行轉(zhuǎn)型。渠道端，在保留原有線下渠道的基礎(chǔ)上，同步發(fā)展線上電商賽道，入駐各大電商平臺：既有天貓、京東、唯品會等貨架式電商，也有抖音、快手等直播類電商以及視頻號等私域電商。全渠道深入消費者的消費場景，擴大了產(chǎn)品與消費者的鏈接觸點;產(chǎn)品端，為滿足消費者多樣的需求，鴨鴨羽絨服持續(xù)集結(jié)全球優(yōu)秀設(shè)計師，與國內(nèi)外知名的IP推出多元的產(chǎn)品系列，全溫度帶打造多場景穿著體驗，全價格滿足不同層級的消費人群需求;營銷端，鴨鴨羽絨服與咨詢公司華與華展開合作，牽手社區(qū)媒體平臺新潮傳媒，持續(xù)傳播品牌故事，聚焦穿透“天冷了就穿鴨鴨”用戶心智。

唯有適應時代變化，維護品牌聲譽，共塑品牌價值才能長存。且看鴨鴨羽絨服如何在市場競爭中續(xù)寫新篇、歷久彌新，走向百年品牌。