3月31日，榮耀宣布在全球范圍內(nèi)啟用頂級域名“honor.com”，結(jié)束了“hihonor.com”自2013年起超過十年的服役使命。對于榮耀來說，這不僅僅是一次簡單的域名升級，更是對其一直以來堅持的戰(zhàn)略方向的再次確認(rèn)。榮耀CEO趙明表示：“HONOR榮耀，是一個與生俱來就有著特殊意義的名字?！畼s耀’加身不僅是一種使命和責(zé)任，更是對榮耀一直以來堅持的戰(zhàn)略方向的認(rèn)可，堅定了榮耀用創(chuàng)新和產(chǎn)品與全球?qū)υ?、讓中國產(chǎn)業(yè)鏈與全球的創(chuàng)新共振的決心。”

據(jù)了解，三年前的3月31日同樣是榮耀里程碑的一天——榮耀完成各方資源整合，制定了面向未來發(fā)展的五大戰(zhàn)略規(guī)劃，新榮耀、新征程就此啟航。此次榮耀選擇在3月31日這個具有歷史意義的日子切換和啟用頂級域名honor.com，無疑將成為一次具有承上啟下和繼往開來意義的里程碑式行動。

趙明表示：“曾經(jīng)，我們懷著打造全球標(biāo)志性科技品牌的愿景向HONOR致敬say hi，選擇了一條正確而艱難的道路。今天，在對極致產(chǎn)品主義的不斷追求中我們終于走出屬于自己的海闊天空，迎來‘榮耀’的實至名歸。”

三年砥礪成長，品牌蛻變升級

縱覽全球，過去20年間，以手機(jī)為主體的智能終端市場曾發(fā)生多次顛覆性改變，有的品牌輝煌之后迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占據(jù)主動。作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，智能終端市場格局不斷刷新的背后，是對每一個參與主體持續(xù)創(chuàng)新突破、持續(xù)滿足消費者需求能力的長期考驗。

三年前的3月31日， 趙明在社交平臺宣布，榮耀完成各方面整合，開啟新戰(zhàn)略的全面沖刺。彼時，趙明提出“五條”戰(zhàn)略，可以總結(jié)為以Magic系列為矛頭、挑戰(zhàn)行業(yè)最強的高端化戰(zhàn)略；在品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)三大戰(zhàn)略控制點下，軟硬件維度劍指行業(yè)第一的戰(zhàn)略目標(biāo)；以及用AI來使能和重構(gòu)消費者體驗的前瞻方向，這對于榮耀品牌定位和發(fā)展方向產(chǎn)生了決定性影響。

三年來，榮耀沿著既定的戰(zhàn)略方向不斷投入，以前瞻的戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)邏輯做指導(dǎo)，在大硬件、AI、全場景體驗等方面取得了顯著成績。趙明強調(diào)，“三年前我們制定的戰(zhàn)略，每一條我們都在踏踏實實地執(zhí)行，一直堅持到了今天”。

以榮耀Magic系列旗艦為例，榮耀獨立后的歷代產(chǎn)品逐漸進(jìn)化，在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，已經(jīng)具備與華為旗艦一較高下的綜合實力。今年1月推出的Magic6系列，更是帶來了重構(gòu)手機(jī)直連衛(wèi)星通信解決方案的鴻燕通信、全新升級的第二代青海湖電池、超耐摔的榮耀巨犀玻璃、單反級鷹眼相機(jī)、持續(xù)引領(lǐng)的綠洲護(hù)眼屏、引領(lǐng)操作系統(tǒng)變革的魔法OS等諸多創(chuàng)新，在軟硬層面構(gòu)筑起屬于榮耀的核心能力。

在折疊屏浪潮中，榮耀也勇立潮頭。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic V2 以13%的市場份額力壓華為MateX3，成為2023年第三季度最暢銷的折疊屏機(jī)型。今年2月底的MWC 2024上，榮耀Magic V2 RSR保時捷設(shè)計更是獲得了被稱為“科技奧斯卡”的GLOMO Best in Show大獎，這也是時隔五年再有中國科技企業(yè)獲得此獎項。

在當(dāng)下一眾廠家暢談All in AI，蘋果甚至放棄十年造車夢，積極備戰(zhàn)Absolutely Incredible的AI大時代下，榮耀三年前在AI戰(zhàn)略上的前瞻布局與持續(xù)深耕令其在當(dāng)下無AI不手機(jī)的浪潮中嶄露頭角，成為一個獨特的存在。在品牌獨立后的第二年，也就是2022年，榮耀就推出了搭載平臺級AI的MagicOS 7.0，讓手機(jī)理解用戶成為了可能。在今年大版本迭代的MagicOS 8.0中，榮耀基于進(jìn)一步成熟的平臺級AI能力，更是帶來了業(yè)界首個基于意圖識別的人機(jī)交互。同時榮耀通過平臺級AI使能跨系統(tǒng)互聯(lián)、躍級性能、智慧應(yīng)用，開啟了生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)和協(xié)同的智慧新時代。

從挑戰(zhàn)到超越，從低谷到崛起，從被質(zhì)疑到引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，驅(qū)動中國產(chǎn)業(yè)鏈與世界創(chuàng)新共振，在不斷打破固有思維和創(chuàng)新邊界的過程中，榮耀三年來的成長歷程是無疑是對“HONOR”含義的最好詮釋。而選擇在三年后的3月31日這個具有歷史意義的日子切換和啟用頂級域名honor.com，既是對榮耀過去戰(zhàn)略執(zhí)行的肯定，也是對未來堅持既定戰(zhàn)略的提醒和鼓勵。

第四年再出發(fā)，成就“世界榮耀”

榮耀的三年發(fā)展歷程，可以簡要總結(jié)為“恢復(fù)能力”的第一年，“孕育能力”的第二年和全面“爆發(fā)”的第三年。當(dāng)下，榮耀正開啟“海闊天空”的第四年。Counterpoint在《全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測》中，預(yù)計 2024 年全球智能手機(jī)出貨量將同比溫和反彈3%。競爭依然激烈，榮耀將如何應(yīng)對？

IDC的《2024年中國智能手機(jī)市場十大洞察》認(rèn)為，AI大模型在手機(jī)上的使用有望打破手機(jī)市場多年以來創(chuàng)新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利于推動部分用戶換機(jī)。趙明強調(diào)，“榮耀將繼續(xù)堅定不移地用AI使能整個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”。此前，榮耀在春季發(fā)布會上公布了榮耀的四層AI架構(gòu)，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合、第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用以及第四層的AI端云協(xié)同。目前大部分手機(jī)聚焦在第三層和第四層，例如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等。但榮耀將重點放在第一層和第二層，并以此向上輻射，在四個層級上已構(gòu)建起用戶可感的創(chuàng)新體驗。

同時，面向未來，“榮耀會不斷的在硬件基礎(chǔ)上進(jìn)行深耕”，保持影像、屏幕、續(xù)航、安全等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。這需要強大的研發(fā)投入作為支撐。趙明近日透露，過去三年，榮耀的研發(fā)投入比分別為 10.5%、11%和 11.5%。他堅信，持續(xù)的創(chuàng)新投入將為榮耀帶來長期的領(lǐng)先優(yōu)勢，并預(yù)計 2024 年的研發(fā)投入仍將超過 11%。

近幾年智能手機(jī)行業(yè)遭遇寒冬，為了打破發(fā)展壁壘，國產(chǎn)手機(jī)廠商將出海作為重點的增量發(fā)展路徑。中國出海手機(jī)品牌在印度、東南亞、非洲等都占據(jù)較高的市場份額，主要銷售中低端智能手機(jī)。而在歐美，主要還是蘋果、三星絕對統(tǒng)治的天下，中國手機(jī)品牌存在感還比較低。榮耀的出海策略是迎難而上，將歐洲視作“第二本土市場”。據(jù)Canalys披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年Q4，在歐洲市場，榮耀手機(jī)出貨量110萬部，同比增長116%，首次躋身歐洲智能手機(jī)市場前五。

品牌獨立后，榮耀以嶄新姿態(tài)全面迎接挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在正確而艱難道路上不斷探尋，走出了一條屬于自己的榮耀之路。面向未來，趙明表示：“榮耀將繼續(xù)保持初心，堅持核心價值觀，堅持做正確而困難的事，不斷為消費者創(chuàng)造真實可感知的價值、為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)自己的力量，讓自己的行為，能夠與HONOR這個名字相匹配?！?/span>