給客戶介紹瑜伽服款式、整理貨架上的商品……在浙江義烏國際商貿(mào)城，商戶吳梅芳忙得熱火朝天。

　　“現(xiàn)在的年輕人把瑜伽服當(dāng)休閑服穿，甚至成為‘Z世代’的時尚單品。為了迎合潮流，我們也設(shè)計了適合多種場景的新款瑜伽服，受到海內(nèi)外采購商的歡迎?！眳敲贩颊f。

　　天氣漸暖，瑜伽、拳擊等運動受到女性“追捧”，帶動相關(guān)服飾銷量“暴漲”。“義烏購”(義烏國際商貿(mào)城線上平臺)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至3月15日，義烏國際商貿(mào)城、篁園服裝市場瑜伽褲交易額同比上漲13%，瑜伽服交易額同比上漲10.5%。

義烏國際商貿(mào)城一家店鋪展示著多種款式的瑜伽服。錢晨菲攝

　　瑜伽服銷售火熱的背后，折射著中國“她運動”消費力的崛起和“悅己觀念”的興起。

　　在上海從事財務(wù)工作的張麗麗是一位運動達人，“我近期都穿著瑜伽服上班，下班直奔公司樓下的健身房。對我來說，健身就像吃飯、睡覺一樣必不可少。雖然我的健身不會上太大的重量，屬于養(yǎng)生型健身，但適量運動可以增強免疫力，也可以讓我更有精氣神?！?/span>

　　“此前電影《熱辣滾燙》的熱映，激發(fā)了我的‘斗志’，想趁著春天好好運動，迎接更好的自己。之前在海外留學(xué)時經(jīng)常穿瑜伽褲出門，簡約舒適的瑜伽褲是我的日常單品，很開心可以看到現(xiàn)在大街上‘志同道合’的姑娘越來越多，這也是悅己的體現(xiàn)，自信女孩最美麗?！焙贾菖U微波說。

　　大大小小的健身房，是反映如上變化的生動載體。杭州一家健身私教館的教練周波妃接受采訪時說，“最近來咨詢健身的女生明顯變多，比如19時至21時是熱門健身時段，我每天這個時間的私教課都被約滿，且都是女生約課。大家來健身時，不僅會穿上瑜伽服、運動裝，甚至?xí)蒙掀渌訉I(yè)的健身用品?！?/span>

　　近期發(fā)布的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2023年12月，中國線下付費健身會員6975萬人，女性仍是健身消費市場的主力軍，占比達55.41%；《2023中國健身產(chǎn)業(yè)城市景氣指數(shù)排行榜》顯示，長三角地區(qū)中國廣義健身類場館數(shù)排名全國第一。

　　浙江大學(xué)體育學(xué)系博士生導(dǎo)師馮曉露認為，女性運動消費熱潮反映出當(dāng)代女性健康理念和消費觀念的轉(zhuǎn)變。運動作為一種增進健康、提升生活質(zhì)量的重要方式，正受到越來越多女性青睞。

　　其指出，隨著女性健身群體的壯大及現(xiàn)代體育科技的進步，女性對健身產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化和個性化，女性“悅己經(jīng)濟”驅(qū)動的女性運動消費規(guī)模日益壯大，這對于培育體育產(chǎn)業(yè)新的增長點，激發(fā)內(nèi)需經(jīng)濟活力都具有重要意義。