在山東省臨沂市蘭山區(qū)和諧廣場，商家在國潮中國龍形氣球下舉辦小主持人海選活動。
國潮興起最先體現在國貨消費上。今年“雙11”期間，一批國貨美妝產品亮相電商平臺即沖上各大平臺銷售榜單，珀萊雅、夸迪、薇諾娜、韓束等國貨美妝品牌將“中國成分”帶上了熱搜；美團數據顯示，今年以來，國產老牌汽水集體迎來“春天”，山海關、二廠汽水、北冰洋等全國各地的品牌即時零售銷量同比增長41%；京東數據顯示，今年“雙11”，手機通訊、電腦辦公、家用電器等榜單中，國貨品牌成交量遙遙領先。

今年9月，“國潮消費熱，老國貨品牌直播間貨品被搶購一空”的事件引發(fā)關注。9月，蜂花進行了近95小時超長直播，新增粉絲276萬，單場直播銷售額超2500萬元；郁美凈品牌連夜在社交平臺注冊賬號，3天吸引超122萬粉絲關注，直播銷量超10萬單；“老Baby天團”坐陣的上海家化旗下美加凈品牌直播間近40個產品鏈接全部顯示“搶光售罄”。

越來越多的國貨品牌借助國潮這股東風積極創(chuàng)新。《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，從產業(yè)端看，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國潮產品的品牌數量增加了223%。
今年上半年，上美股份、歐詩漫、璦爾博士等國貨美妝品牌公布獨家“中國成分”。韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱上美股份）相關負責人表示，研究“中國成分”意味著中國企業(yè)正在打破國際壟斷局面，讓前沿科技突破行業(yè)技術壁壘，占據市場的主動權。投入研發(fā)“中國成分”的背后，是中國企業(yè)正在積極探索市場空白或新賽道，并準備在此扎根及長期深耕，致力于通過中國自己的原料成分，推動和引領行業(yè)發(fā)展。

比亞迪漢國潮旗艦系列車輛累計銷量超過50萬輛。比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示，只有掌握核心技術，中國品牌才能真正在世界舞臺站穩(wěn)。比亞迪近年來持續(xù)推出一系列全球首創(chuàng)的顛覆性技術，實現了高度的垂直整合和集成創(chuàng)新。

國貨通過內在的品質升級、品牌化運營牢牢抓住市場主流趨勢。今年華為新產品的發(fā)布讓“遙遙領先”這四個字從宣傳語變成了網絡熱詞；瑞幸與茅臺的聯名令醬香拿鐵“出道即巔峰”；海爾、格力電器等品牌依靠知識產權站上價值鏈高端。

“中國智造”逐漸站上全球舞臺，在國際市場上獲得廣泛認可。今年10月，君實生物旗下創(chuàng)新藥成為美國FDA批準上市的首個中國自主研發(fā)和生產的創(chuàng)新生物藥；國貨美妝企業(yè)逸仙集團揭幕全球創(chuàng)新研發(fā)中心“廬山真面目”；上海蜂花已遠銷50多個國家和地區(qū)。

在廣交會、進博會、服貿會、消博會等國家級展會上，越來越多的優(yōu)質國貨品牌被認可。

“我們堅定地相信，中國經濟將迎來更高質量發(fā)展的新階段。對于未來，我們充滿信心，并將攜手更多海外成員企業(yè)和全球合作伙伴在開放的大舞臺上相向而行、相互成就，共享中國機遇。”復星國際董事長郭廣昌說。

（記者 馬嘉）

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