2023年大型演出重啟，不僅撬動了城市文旅，更成為推動多個消費品行業(yè)飆升的引擎，從美妝產(chǎn)品、硬防曬裝備，到長焦鏡頭手機，眾多單品在演出經(jīng)濟的熱浪中升溫。

演唱會相關行業(yè)銷售額

今年強勁飆升

一份關于《演出經(jīng)濟爆火觸達多行業(yè)增長》的報告顯示，2023年年初，大型演出紛紛重啟，觀眾與藝人的心靈碰撞不僅撬動了城市文旅，更成為推動多個消費品行業(yè)飆升的引擎。

據(jù)統(tǒng)計，今年全國已經(jīng)舉辦了400多場演唱會，其中四五月份進入旺季，每個月有近150場，已經(jīng)超過了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預估，今年大型演唱會數(shù)量將突破1000場，帶動觀演人次600萬到800萬人。

截至2023年上半年統(tǒng)計，演出市場的消費主力依舊是18至39歲的年輕人。其中，女性消費者在購票人群中的數(shù)量明顯高于男性，而00后、95后消費者和女性消費者的占比更是呈逐年上升的趨勢。演出經(jīng)濟不僅僅是一場音樂的饕餮盛宴，更是年輕人文化消費的重要一環(huán)。

在千萬粉絲和樂迷的狂熱追捧下，演出經(jīng)濟的杠桿不斷升高。淘系數(shù)據(jù)顯示，以演唱會為關鍵詞的行業(yè)銷售額自今年1月以來呈現(xiàn)出強勁的飆升趨勢。在上半年，市場銷售額更是兩次迎來高峰，分別出現(xiàn)在1月和4月。

時尚與演出經(jīng)濟交融

妝容穿搭受關注

美妝行業(yè)尤為突出。近三個月內(nèi)，音樂節(jié)相關筆記中，妝容、穿搭等時尚元素的互動量達到了27.36萬。在小紅書的官方話題中，“音樂節(jié)穿搭”話題近90天的瀏覽量超過了5015.3萬，而“音樂節(jié)主打妝備”話題近兩個月更是高達7545.6萬。時尚與演出經(jīng)濟已經(jīng)實現(xiàn)了完美的交融，觀眾不僅追逐音樂，更在時尚的海洋中暢游。

演唱會應援妝加絲帶編發(fā)，又甜又酷的裝扮讓演唱會之旅更加愉悅；精致小巧的飾品在燈光下更加閃耀，辣妹穿搭配合大家的熱情，瞬間嗨起來——演出經(jīng)紀輻射到了眾多行業(yè)。社交平臺在與“演唱會”相關的內(nèi)容中，彩妝護膚、服裝穿搭、美食飲品互動量達到了前三。

年輕人樂于展示自己的鮮活個性，不同的演唱會風格對應著不同妝容。在與演唱會相關的美妝類高熱度內(nèi)容中，大膽的碎鉆妝、煙熏朋克妝、鬼馬少女妝等出鏡率較高。

在妝容聲量中還呈現(xiàn)局部精致化的特點，以眼妝為例，“眼影”互動量較為突出，年輕人格外注重每個局部的裝扮精致度，要在線下演出中展現(xiàn)完美形象。與此同時，“妝容閃亮亮”“不脫妝”“妝容不斑駁”也成為關鍵詞。畢竟在一場數(shù)萬人的熱情聚會中，即使皮膚出汗、出油也要保持妝容完好成為新的訴求。

記錄高清時刻

長焦手機成為熱門單品

受到音樂節(jié)等戶外演出的帶動，防曬產(chǎn)品也隨之升溫。尤其是戶外演出集中的夏季，硬防曬成為剛需。今年，在與音樂節(jié)相關的熱詞中，防曬衣、防曬帽的熱搜指數(shù)超過防曬霜，并且防曬口罩、面罩、手套等單品也出現(xiàn)在防曬品類熱搜榜上。

數(shù)據(jù)還可看出，數(shù)碼領域也被帶動升溫。“演唱會拍攝神器”等關鍵詞熱度居高不下，粉絲熱衷于在觀演前討論哪款手機的拍攝性能最好，長焦鏡頭手機成為熱銷單品。此外，原本屬于戶外行業(yè)的望遠鏡成為熱銷品類，今年第二季度銷售額也出現(xiàn)大幅增長。

在演出經(jīng)濟的火爆背景下，各相關品牌紛紛借勢出擊，加大熱門單品與熱門場景的連接，積極挖掘增長點。這不僅促進了演出市場的繁榮，也在其他行業(yè)產(chǎn)生了明顯的溢出效應。從衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品到餐飲、酒店，無一不在演出經(jīng)濟的熱浪中蓬勃發(fā)展。

文/本報記者 陳斯