2022卡塔爾世界杯今天正式拉開帷幕，雖然依舊看不到中國足球隊(duì)，但在這個(gè)全球矚目的賽場(chǎng)上，卻有另一支“中國隊(duì)”正在大放異彩。

在世界杯賽場(chǎng)上曝光的中國品牌分為官方贊助商和簽約國家足球隊(duì)的贊助商兩種。

2022卡塔爾世界杯官方贊助商中國品牌有四家，分別是萬達(dá)（8.5億美元）、海信（3500萬美元）、蒙牛（6000萬美元）和vivo（4.5億美元）。

萬達(dá)是國際足聯(lián)合作伙伴，海信、蒙牛、vivo三家則是國際足聯(lián)世界杯贊助商。

簽約2022世界杯國家足球隊(duì)的贊助商中國品牌企業(yè)有12家。

依次為伊利（阿根廷隊(duì)/葡萄牙隊(duì)/西班牙隊(duì)/德國隊(duì)）、盼盼（阿根廷隊(duì)）、廣汽三菱（阿根廷隊(duì)）、網(wǎng)易傳媒（法國隊(duì)/阿根廷隊(duì)）、當(dāng)貝投影（塞爾維亞隊(duì)）、庫迪咖啡（阿根廷隊(duì)）、萬和電氣（德國隊(duì)）、華帝（葡萄牙隊(duì)）、萬家樂（阿根廷隊(duì)）、萬達(dá)體育（阿根廷隊(duì)）、TCL（巴西隊(duì)）、小紅書（比利時(shí)隊(duì)/西班牙隊(duì)）。

同時(shí)飲用水水池、世界杯專用環(huán)保純電動(dòng)客車唯一供應(yīng)商、吉祥物，以及周邊衍生品的官方授權(quán)運(yùn)營商等等，均是中國企業(yè)。

本屆世界杯是中國贊助商參加世界杯最多的一次，中國企業(yè)構(gòu)成2022年卡塔爾世界杯的最大贊助商陣營絕非偶然，它是中國制造業(yè)從低端向高端轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

除此之外，中國基建打造卡塔爾地標(biāo)建筑，卡塔爾世界杯的主賽場(chǎng)——被譽(yù)為“金色之城”的盧塞爾體育場(chǎng)，就由中國鐵建國際集團(tuán)承建；使用的新能源大巴，由金龍汽車和宇通客車提供；“中國制造”攬下半壁綠茵，70%周邊產(chǎn)品出自義烏。

從世界杯上使用的足球，到球迷們加油助威的喇叭，再到各國代表隊(duì)的球衣、手里捧著的獎(jiǎng)杯，大家能想象到的全部體育用品，無一不被義烏納入生產(chǎn)名單。義烏出口商對(duì)海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、對(duì)需求的“無所不包”，已悄然成為“中國制造”的標(biāo)簽。

小到鑰匙鏈、圍巾，大到客車、體育館……都有中國品牌、中國制造的身影。

隨著貿(mào)易全球化的發(fā)展和中國制造的崛起，從中國品牌的海外合作，到中國產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動(dòng)，“中國元素”在國際舞臺(tái)愈發(fā)耀眼。

當(dāng)然，不光是贊助，結(jié)合品牌營銷方式，輸出創(chuàng)意好內(nèi)容，把世界杯精神融入品牌基因，產(chǎn)生更大化品牌效應(yīng)。

數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、體驗(yàn)化是全球體育營銷的趨勢(shì)，中國品牌還有提升空間。伴隨中國制造業(yè)的崛起，今后將會(huì)有更多中國企業(yè)成為世界頂級(jí)體育大賽的贊助商，也會(huì)有更多中國品牌走向世界。

（責(zé)任編輯：周悅子）